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魅族的衰败:从有到无?


更新时间:2022-05-19  浏览刺次数:


  1月21日,有媒体报道称,魅族正与吉利集团旗下手机公司星纪时代接触洽谈收购事宜,交易还在进行中,正在做尽职调查。由于交易尚未结束,收购价格并未明确。

  自2008年进入智能手机市场以来,魅族的“小而美”路线吸引了不少用户关注。但战略的摇摆和失误,以及华为、小米、OV等品牌的崛起,让魅族的生存空间变得越来越小。对当下的魅族来说,被收购能否让它走出困境?魅族是否还有其它出路?

  在业内人士看来,这场收购可能性较大,且若收购成功,对双方来说,都是一笔划算的生意。

  “对魅族来说,被收购是好事,当下魅族基本已经失去了自我造血、自我成长的能力,被收购或大厂入主是它未来可能性最大的道路。”盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》记者表示。

  根据魅族公开数据,2015年到2017年,它的手机出货量还在2000万台左右。但赛诺数据显示,到了2018年,它的手机出货量仅为948万部,与上年相比几近腰斩。此后魅族未再公布出货量数据。第三方机构统计的出货量榜单中,也未再出现过魅族的身影。

  出货量的下滑,也让魅族的生存空间越来越小。从市场份额来看,赛诺数据显示,2020上半年,魅族在国内手机市场占比为0.5%,第三季度下滑至0.3%。2021年第三季度,Counterpoint Research数据显示,vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果、华为、Realme占据国内手机市场的97%,仅留给包括魅族在内的其它手机厂商3%的市场份额。

  产业观察家丁少将对《华夏时报》记者表示,“魅族作为独立公司并没有竞争力,它的生存空间被头部品牌挤压,重新崛起的机会很小。但如果未来它能争取大资本方注入,或加入巨头的生态体系,可以获得更大生存和发展的机会。”

  而另一主角吉利集团,则对进军手机领域野心勃勃。2021年9月,吉利集团成立星纪时代,并正式宣布进军手机领域。但对于没有经验又要做高端智能手机的吉利来说,要从零开始建立手机研发体系和供应链并不容易。

  “吉利资金压力不大,通过收购方式,可以获得一个相对完整的手机团队,尽快做出成品。而收购魅族,也可以为吉利的‘车机一体’做基础设施的构建。”产业观察家丁少将对《华夏时报》记者表示。

  他还认为,虽然魅族状况并不算好,但它“毕竟还有品牌基础,有每年百万的出货量、相对成熟的手机团队和供应链,以及一定的用户基础和研发能力。并且魅族当下处于低潮期,并购代价比较小。对想做高端手机的吉利来说,魅族看起来是唯一的选择。”

  1月21日,《华夏时报》记者就收购消息以邮件方式向魅族方面核实,截止发稿,暂未得到回复。

  2003年,魅族还是一家在珠海郊区做MP3的公司。2008年,它以“精品手机”路线起家,正式进入智能手机行业。2009年,它的第一款智能手机魅族M8刚一发布,就在国内手机市场引起巨大反响。

  当年年底,魅族不再坚持“精品手机”路线,发布了主打性价比的魅蓝note。根据当时魅族披露的数据,2015年,魅族手机出货量翻了超3.5倍达到2000万台,其中魅蓝为其贡献了一半的销量。

  也就在2015年2月,魅族还获得了来自阿里巴巴的5.9亿美元融资。阿里巴巴投后持有魅族29.34%的股权。

  需要提及的是,魅族已经两年多没有公开披露融资消息。天眼查显示,成立以来魅族共获得四轮融资,最后一轮公开融资记录在2019年获得,来自于华金资本。企查查显示,目前其创始人黄秀章(黄章原名)仍持有魅族49.08%的股份,是第一大股东。淘宝(中国)软件有限公司以27.2%的持股比例位列魅族第二大股东。

  但出人意料的是,魅蓝系列推出不到三年就在2017年被放弃,魅族重新开始聚焦中高端市场。直到2021年3月份,魅族发布的旗舰机魅族18,起售价仍高达4399元。然而,这款手机发布后销量并不理想。去年9月,魅族又重启定位低端的魅蓝系列。但性价比手机市场早已是一片红海。而在这期间,魅族还经历了裁员、内讧、高管离职等一系列风波。

  丁少将认为,www.04949.com魅族手机的衰落,由它在战略、品牌、产品上的失误,管理能力缺乏改造升级等一系列问题导致,“二线品牌一旦在战略战术上犯错,市场几乎不会给它纠错的空间。”

  这一现状下,魅族也在寻求新出路。手机业务之外,它还布局了智能家居与AIoT智能穿戴业务。不过,江瀚对《华夏时报》记者表示,智能家居是绝对红海,魅族这种没有生态的企业很难发展起来。

  丁少将也认为,现在的魅族更像一个杂货铺,它切入的照明产品等智能家居行业竞争不算激烈,门槛不高。如果早期做这种没有品牌壁垒的产品,还能维持基本生存的状态。但一旦巨头入局,魅族便会失去发展机会。